Tämä-sana vauhkoonnutti ensin Iltasanomien ja Iltalehden toimittajat ja sitten kaikkien muidenkin lehtien journalistit. ”Tämän takia mies hirtettiin”, kertoo otsikko eikä kuitenkaan kerro yhtään mitään ennen kuin kännykän tai tietokoneen käyttäjä on klikannut otsikkoa.
Otsikon klikkauksesta on tullut kaikkien toimittajien kruununjalokivi. Kuinka monta klikkausta joku juttu saa, ratkaisee jutun painoarvon, vaikka sen sisältö olisi täyttä potaskaa.
Nykyisen journalismin pääohje on: Älä anna otsikossa mitään mitään tietoa lukijalle. Otsikkoa on ensin klikattava, jotta tietoa saisi. Päätoimittaja laskee vain klikkauksia ja niiden perusteella toimittaja on joko tähti tai tumpelo.