Vaikka ruuan hinta on aavistuksen verran laskenut viime vuodesta, Suomessa syödään edelleen Euroopan kalleinta ruokaa. Tuottajat eli maanviljelijät itkevät ruuan hintojen laskua, vaikka se ei ole heiltä pois.
Halpuuttaminen on kismittänyt myös K-kauppiaita. K-ryhmä pelkää, että halpuuttaminen vie omilta kauppiailta hirmuiset voitot sivu suun. Eniten K-ryhmä pelkää kuitenkin vuosikymmeniä kestäneen yhteisen hintojen nousuvedätyksen loppumista.
Aiempina vuosina K- ja S-ryhmä sopivat keskenään etukäteen markkinoiden jaosta ja hintapolitiikasta. Kärsijöinä olivat ylihintoja maksaneet kuluttajat.
Lidl toi hetkeksi uusia halvempia tuotteita Suomen ruokamarkkinoille, mutta saksalaiskauppa alistui melko pian K- ja S-ryhmän sopupolitiikkaan nostaen hinnat samalle ylihintatasolle näiden kanssa.