K-kauppa ei kilpaile hinnalla, vaan laadulla. Kumma kyllä myös Lidl kilpailee laadulla ja jopa S-halpuuttajakauppakin kilpailee laadulla.
Onko suomalaisilla kuluttajilla mitään hätää, kun laatutavaraa tulee jokaisesta kaupparyhmästä? On, koska laatu-sanan käytöllä hämätään rajusti kuluttajia.
Totuus on se, että kaikki kaupparyhmät hankkivat tuotteensa samoilta maailmanlaajuisilta markkinoilta, joten tuotteiden laatutaso on sama kaupasta riippumatta. Hinta ratkaisee, mistä kannattaa ostaa, ei laatu.
Suomessa hintojen laskun estää kilpailun puute. Halpakauppoja ei enää ole, koska Lidl on siirtynyt Suomessa halpakaupasta ”laatukaupaksi”. Saksassa Lidl on edelleen halpakauppa.