Kesko kärsii eniten halpuuttamisesta, vaikka se ei halpuuta tuotteitaan yhtään. S-ryhmä vei Keskolta kasvun eväät halpuuttamisella. Kesko yritti pysyä maan toisena kauppamarkkinajohtajana hintoja jatkuvasti nostamalla, mutta kuluttajat kärsivät siitä vuosikausia joutuessaan maksamaan ylikorkeita hintoja.
Kauppojen vanhassa sopumenettelyssä viljelijät saivat automaattisesti hintavaatimuksensa läpi. Ne rahat otettiin kuluttajilta ensin korkeina hintoina ja sen jälkeen jaettiin vielä vuosittain 1 000 miljoonaa euroa kansallista tukea viljelijöille.