Lidl ei pärjännyt ruokakorin halpuusvertailussa Prismalle eikä edes S-marketille. Lidl teki suuren imagovirheen keskittyessään laatuun hinnan sijasta. Laatu ei ole muuttunut miksikään, mutta hinnat ovat selvästi nousseet Lidlissä viimeisten parin vuoden aikana.