Pellervon tutkimuslaitos mainosti jo etukäteen ruuan hinnan nousua ensi syksyksi. Pellervo on viljelijöiden ja ruokateollisuuden puolesta puhuva ja kirjoittava laitos. Ennakkoilmoituksellaan Pellervo varmistaa, että ruuan hinta nousee varmasti.
Kauppiaat ovat jo nyt nostaneet vähän kerrallaan ruuan hintoja, jotta kuluttajat eivät huomaisi mitään, mutta kuluttajat kyllä huomaavat. He huomasivat jopa sen, että Lidl ei olekaan enää halvin ruokakauppa ja äänestivät heti jaloillaan.