Ruotsalaiset tekivät kahvista ja kanelipullasta brändin, jolla he aikovat valloittaa maaailman. Brändäys on lähtenyt hyvin vauhtiin eikä surullisesta suomalaisesta Nokia-ilmiöstä ole näkynyt merkkiäkään. Ruotsalaiset uskovat, että kahvi ja kanelipulla -brändistä on tulossa uusi Ikea. Se on uskottava, koska ruotsalaiset ovat markkinoinnin mestareita.