Kesko on vuosien mittaan kerännyt asiakkailtaan, siis kuluttajilta, korkeilla ruuan ja tavaroiden hinnoilla niin paljon rahaa, että johtajien ranteita alkoi jo pakottaa.
Ensin ostettiin Siwat ja sitten aloitettiin niin sanottu halpuutus, missä muutamien tuotteiden hintaja alennetaan väliaikaisesti, ja samalla monen tuotteen hintoja nostetaan vähintään saman verran, minkä kauppa halpuutuksessa menettää.
Keskon markkinoima hintojen korotus S-ryhmän vastavedoksi ei mennyt läpi kuluttajille, joten Keskon oli pakko ainakin mainosmielessä halpuuttaa kalliita hintojaan.
Kuluttajat tietävät, että Kesko on kaupparyhmistä kaikkein kallein kauppa. Keskon johtajien oli pakko nöyrtyä, muutoin Kesko olisi menettänyt viimeisetkin ostajat kaupoistaan.